艾礼安首度正面回应： 要做安防“加多宝”

　　
　　加多宝痛失自己一手培育起来的“王老吉”品牌，不卑不亢，毅然打出“加多宝”品牌的举动，给了同命相连的艾礼安自造品牌的启示和勇气。

　　王老吉商标争夺战引起社会广泛关注，该案也引起业内艾礼富商标之争中败诉一方深圳市艾礼安安防设备有限公司(以下简称：艾礼安)的思考。加多宝痛失自己一手培育起来的“王老吉”品牌，不卑不亢，毅然打出“加多宝”品牌的举动，给了同命相连的艾礼安自造品牌的启示和勇气。

　　近日，艾礼安营销总监朱名兵告诉记者，艾礼安将效法加多宝，尊重国家司法判决弃用艾礼富争议商标，启用艾礼安商标并将艾礼安打造成国内红外防盗报警第一品牌。朱名兵表示，艾礼富争议商标的撤销，对艾礼安而言失去的不仅仅是一个商标，也失去了自己曾经营了十多年的艾礼富品牌。这个惨痛的教训让艾礼安更加重视自主品牌的建设，痛定思痛，跌倒爬起的艾礼安欲做安防行业的“加多宝”，做防盗报警行业第一品牌。

　　朱名兵表示，7月2日艾礼安将发表官方声明，向外公布今后将使用“艾礼安”商标（箭头处为艾礼安新商标），并推广“艾礼安”品牌。

　　艾礼安称“这是一个遗憾的结果”

　　依据2011年8月19日北京市高级人民法院(以下简称：北京高院)做出维持日本艾礼富胜诉的判决，当年11月1日，国家工商行政管理总局商标评审委员会(以下简称：商评委)做出裁定，撤销了艾礼富争议商标。

　　朱名兵介绍，直到今年3月份左右，商评委正式下发通知撤销艾礼富争议商标。这对做了十几年艾礼富品牌，在艾礼富成长为国内报警行业最具影响力品牌的道路上做出过巨大贡献的艾礼安而言，是个“遗憾”的结果。

　　“艾礼富成为国内红外防盗报警类产品最知名和最有影响力的品牌，从客观上说离不开艾礼安等国内经营这一品牌的企业的付出。”朱名兵说，上世纪90年代日本艾礼富刚进入中国市场时并不像如今这么知名，“那时，中国安防行业内都没多少人知道，知道日本艾礼富的消费者更少”。艾礼富能有今日的知名度，和艾礼富一起成长了十多年的艾礼安几乎倾尽全部心血缔造了艾礼富的品牌神话。

　　“商评委撤销艾礼富争议商标后，我们的感觉有点像自己辛苦养大的孩子被生母领走的了。”朱名兵表示，这个结果对艾礼安和日本艾礼富而言都有些遗憾。因为，撤销了艾礼富争议商标短期内于艾礼安而言多少会带来一定的不良影响。而事实上，日本艾礼富品牌在中国市场上的市场份额几乎为零，失去了在中国多年经营艾礼富品牌的企业，得从零开始重新布局中国市场。

　　这种结局对艾礼安而言，最大的影响莫过于今后如何让习惯了艾礼安经营的艾礼富品牌的用户接受“艾礼安”这个正在打造中的品牌。其实，遗憾之外也给艾礼安留下了更多的思考的空间。针对如何最大化地有效消除艾礼富商标撤销给艾礼安带来的影响，艾礼安正思考“怎么让艾礼安经营艾礼富品牌时的原客户接受‘艾礼安’品牌和怎么让不敢用假冒伪劣产品横行的‘艾礼富’的用户接受全新的‘艾礼安’”。

　　而日本艾礼富面临的情况则更为复杂，一是日本艾礼富只是拥有艾礼富这个商标，却无完善的市场渠道和良好的市场运营团队;二是日本艾礼富在与武建刚等争议商标持有人对簿公堂的过程中，无暇应付市场上的仿冒艾礼富产品，致使艾礼富市场一片混乱。“这个市场局面已多少让艾礼富品牌的美誉度蒙受损失。”朱名兵认为，目前日本艾礼富想收拾中国市场这个残局也并非易事。

　　“只是当时没料想到艾礼富商标之争在经历近9年的漫长争议后，突然有了结果。”朱名兵坦言，他和艾礼安的高层都没料想到这个结果来得这么快。“这个结果不意外，只是有点遗憾，原本以为最终结果出炉要再等两年左右。”朱名兵说这话时很淡定，但语气上稍显无奈。

　　品牌建设因为更专注而走得更远

　　“不能打法律的擦边球，否则将给企业自身带来不必要的纠纷。”经历了艾礼富商标之争，朱名兵对自主品牌建设的认识更深刻。他认为，一个企业不单单在产品和技术上创新，在品牌建设方面也要独立自主。

　　朱名兵说，早期国内安防行业在很长一段时间内一直拼价格和仿冒，现在品牌化趋势明晰。艾礼安经历痛失艾礼富商标和品牌后，深切地认识到品牌是一个企业无形的资产，安防企业保证技术产品创新的基础上，品牌建设也要重视。“安防行业作为电子产业，技术会革新周期很短，产品推出一段时间后会被另一新产品取代，但品牌是一脉相承的。品牌这个无形资产会给企业带来很大的保障。”朱名兵在接受本报记者采访时也呼吁行业要注重品牌的自主建设。

　　朱名兵很敏锐，也善于思考。从他在接受记者采访中多次提到“王老吉”商标争夺战中可以看出这一点。“其实，艾礼安和加多宝的遭遇在很多地方几乎是一样的。”他说，他一直关注这个案例，也从加多宝这个与艾礼安同命相连的企业身上学到了很多可资借鉴的经验，这让艾礼安在自主品牌建设上走得更加坚定。

　　和加多宝一样，艾礼安失去的只是一个商标，而二者都有完善的销售渠道，领先的技术，市场认可的产品以及有出色的市场运作能力的团队。