剖析迪威乐“十大”推广的整合传播之道

　　美国著名推销员乔·吉拉德说过，“顾客就是上帝，一个消费者的满意度可以传播250位目标消费者,目标消费者再转化成消费者，然后再通过口碑宣传，达到倍增的效果！”迪威乐荣获最具分量的“中国安防行业十大民族品牌”，这份荣耀通过多次传递，感染了各地分公司和代理商伙伴。鉴于在人人参与的多次传播过程中，信息传播的范围越来越广，信息来源也日益复杂，为确保信息的准确性和权威性，迪威乐开始强调信息的整合。

　　“迪威乐人时刻都要谨记，自己代表的是公司的形象，一言一行都要注意。”迪威乐总经理侯刚如是说。为此，2012年，迪威乐斥巨资聘请国内领先的网络应用服务商三五互联进行企业官网升级改造，并将其打造成为权威的信息发布平台。

　　登陆迪威乐官网devele.com，记者看到，在其“新闻中心”设有“2011十大品牌专题”栏目，在首页左下方显眼位置设有专区，访客可直接点击进入。截至目前，该栏目共刊发“十大”主题的文字、视频、图片等新闻报道51篇，如《南方电视台报道迪威乐2011年度中国安防行业十大品牌颁奖盛典》、《组图：迪威乐2011年度中国安防行业十大品牌户外宣传广告》、《深圳电视台报道迪威乐2011中国安防十大品牌颁奖盛典》、《深圳特区报：“4S”专卖成为安防行业新模式》等，贯穿了“十大”从报名到颁奖盛典的全过程。

　　而在备受行业关注的“各地共贺迪威乐荣获‘十大民族品牌”横幅问题上，迪威乐总经理侯刚透露，该横幅为迪威乐总部统一规划，内容定为“热烈祝贺中国安防行业十大民族品牌”，各分公司、代理商可因店面大小等对横幅尺寸、字号大小等略作修改，充分体现了“一种形象，一种声音”的整合传播之道。随后，各分公司、代理商纷纷将悬挂好的横幅实拍图片发至迪威乐总部。来自迪威乐品牌部的统计数据显示，截至9月20日，已收到各地横幅近200条。

　　为此，迪威乐在官网“伙伴荣誉”栏目开辟专区，全部刊发各分公司、代理商的横幅实拍图片。记者看到，它们按省份分别开篇，现已有广东、福建、江苏、浙江、山东、河北、天津、吉林、辽宁、黑龙江、内蒙古、山西、河南、安徽、湖北、江西、湖南、广西、云南、四川、重庆、宁夏、甘肃等20多个省、自治区、直辖市。此外，各类海报、手提袋、画册等宣传物料正在陆续发放中，迪威乐关于“十大”的宣传推广预计将持续到年底。