2011年8月首创安防“4S”专卖店以来,迄今尚未满一年,迪威乐已在全国各地建设专卖店近百家,创造了安防专卖店建设的“迪威乐速度”,在店面数量和质量上都堪称行业翘楚,成为名副其实的中国安防“4S”商业领导者。而在率先建店的山东市场,迪威乐人继吃下“第一只螃蟹”之后,也在不断地刷新建店速度的记录。其中,日照慧中成智能科技有限公司(以下简称日照慧中成科技)于2012年6月开始和迪威乐合作,7月7日即建起了迪威乐专卖店,其间相隔不到1个月,创造了安防专卖店建设的“日照速度”。
用专卖店提升公司形象
据了解,日照慧中成科技总经理白乃国生于1982年9月,曾从事物流行业,后来创办网络公司,并于2006年开始涉足安防行业。2012年6月,日照慧中成科技与迪威乐山东分公司正式签约,成为迪威乐在日照全市的总代理。其间,迪威乐厂家的整体实力、稳定的产品品质、品牌理念和山东分公司的营销策略都给他留下了深刻的印象。
迪威乐总经理侯刚(中)、山东分公司总经理伏昱霖(左)与日照慧中成科技总经理白乃国
众所周知,安防行业的公众关注度和品牌集中度均比较低,在行业内较具知名度的品牌未必能在各区域均处于强势地位。反之,在全国默默无闻的小品牌在某个区域市场充当“王者”的例子并不鲜见。站在终端客户的角度,通过大众媒体或口碑传播等途径初步了解某品牌后,还必须到终端店面实地查看,只有眼见为实的好产品才能最终赢得消费者的青睐。因此,一个良好的终端形象至关重要。反之,一个广告做得满天飞但店面形象“脏乱差”如同“地摊”的品牌,只会让消费者愈发生厌。
迪威乐日照专卖店室内实景
白乃国认为,与品牌影响力、销售渠道等相比,终端形象对客户的影响更加直观,良好的终端形象已成为销量增长的决定性因素。因此,在对迪威乐山东分公司临沂旗舰店进行考察后,他对这一创新型的终端商业模式产生了极大的兴趣,当即决定建店。
白乃国认为,当前安防行业竞争加剧,市场变得鱼龙混杂。有的厂家以次充好,“把420线说成480线”;还有的商家自己组装摄像机,却乱贴品牌。为了争抢客户,有的商家打恶性价格战,但为了保证利润,便拼命降低成本,最终必然以牺牲品质为代价,严重搅乱了安防市场的秩序。今后,日照慧中成科技将以专卖店建设为核心,走品牌化、差异化竞争路线。
“建设专卖店可以提升公司形象,使公司显得更加正规、专业,并能更好地吸引客户。店面形象好,客户选购时也更放心。”2012年7月7日,迪威乐日照专卖店盛大开业,店面位于山东省日照市东港区北京路王府大街科技城三楼B1-3-1,达58.31平方米,全国授权编号D-073。
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