公益营销与安防企业战略思考

2011-08-02 11:11:29 来源:CPS中安网、《中国公共安全》 作者:肖一铭 责任编辑: cpslili 收藏本文

　　将公益营销视作一场商业“ 战争”。常言道，商场如战场，其实公益营销就像是商战中的一次巅峰对决，如何能够做好公益取信于民往往决定于“战争”指挥者的思维和方法，能否将公益营销作为企业长远发展的一项战略决策是关乎企业能否取得“战争”胜利的重要条件，同时也是国内安防企业需要向国外企业借鉴并学习公益营销的一项重要内容。对于跨国企业而言，他们往往是将公益赞助视作企业的一项长期的商业策略行为，持续的投入和持续回报进行着不断的良性循环，也同时保证了他们有源源不断的动力进行持续性的公益赞助，也是在这种前提下，跨国企业积累起深厚的品牌美誉度，也获得媒体持续的报道与关注。在企业实力允许情况下，中国企业可以将公益赞助纳入企业战略的一部分，通过对某一公益项目持续性的赞助，最终获得政府、媒体的高度认可与持续关注。

　　安防企业公益营销“贵在坚持”

　　俗话说，一个人做一件好事不难，难的是做一辈子的好事。其实企业做公益营销也是如此。国内安防企业参与公益事业不能绝不凭一时概念性冲动或应付了事的心态，而是需要持之以恒的决心和雄心。安防企业参与公益事业绝不能简单粹只是为了短期的造势，博取短暂的市场知名度或品牌美誉度，而是需要“持续坚持”，当然也“贵在坚持”。

　　如何权衡公益营销的利与弊，协调好“公益”与“私利”的关系，让企业在实现持续赢利的同时也实现公益营销价值的最大化，这是我们国内许多安防企业需要经常思考的问题。很多时候，人们往往可能会这样简单的认为：

　　企业“公益”与“私利”是对立的，是一种此消彼长的关系。正如企业作为一个社会赢利性组织，追求经济效益是无可厚非，达成赢利，追求利益最大化，我们可以称之为“私利”；而公益事业则是一项需要社会各界人士共同来支持的社会事业，她所追求的是社会共同的“和谐和爱心”，我们可以称之为“公益”。

　　随着国内企业越来越重视开展公益活动，公益营销作为社会性话题和企业公民的自觉行为也随之悄然兴起并得到了广泛的传播，参与公益营销的绝大部分企业也收到了良好的效果。从2008年“加多宝事件”被称作是公益营销的最佳案例，到今天公益营销已经逐渐被人们所熟知、所了解。我们知道，公众普遍所关注的公益营销，指的是以关心人类的生存发展和社会进步和谐为出发点，借助公益事件或慈善活动与人们进行深度沟通交流的同时并付诸实际行动，在获得公益营销传播效果的同时，也让关注公益活动的人们对企业的品牌或产品产生一定的认同感。诚然，公益营销能够彰显出企业的高度社会责任和企业公民意识，公益营销不论何时，其效用不仅是一种巨大的传播力量，更是一种巨大的凝聚力量。企业在实施公益营销的过程中一方面体现了企业的高度社会责任感，也充分调动了企业内部员工的工作积极性，让企业更具爱心更具号召力，同时也提升了企业的知名度和美誉度，增加消费者购买企业产品的信心。

　　如今，已经有越来越多的安防企业参与国内甚至是国际性公益事业，从2008汶川大地震到2010青海玉树地震，从2010甘肃省舟曲泥石流事件到2011年日本大地震，而作为国内安防行业最具影响力的传媒机构——CPS中安传媒在组织、倡导安防企业开展公益营销活动中始终不遗余力。国内安防企业与公益活动的成功“联姻”，更多地彰显了安防企业的社会责任感，更让安防企业在为公益事业做出贡献的同时，也为品牌收获了不少美誉度。不过话说回来，公益营销“贵在坚持”，打造公益品牌绝不是一朝一夕的事情，需要站在企业整体战略的高度作为一个长远的规划，一以贯之地执行，绝非一时的冲动。
　　随着整个中国社会的发展，政府、消费者、社团必然对公益事业以及企业的社会责任感要求越来越高，公益营销作为一种既展示企业社会责任感、又可以拉近与消费者情感距离的策略手段，正在受到企业越来越高的重视。从长远来看，公益营销将成为企业不可或缺的营销工具，也是安防企业在履行社会责任的同时实现自我价值提升的重要手段，而对公益营销的创新式运用，也必然可以使安防企业跃离无序竞争的红海，从而进入自由舒畅的蓝海，这或许就是市场带给我们安防企业的最好的启示。

　　营销在先但必须坚持策略为王。

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