2011安防企业竞争加剧 参赛门槛垫高

　　国内安防市场在极短时间内高速成长，过去只要是重视客户需求、实事求是的公司，大都表现不错，原因无他，随市场水涨船高。但是，现在开始品牌强、产品线宽的公司开始大幅度扩张市场，抢占更高的市场占有率，企业单凭做好该做的事已经无法自免于市场竞争洪流之外了，只是固守阵地，难保何时谁会莫名其妙一脚踩进自己的地盘。

　　在这新一轮竞赛中，资源够丰沛的企业，自然必须全力抢占市场份额，以取得市场上的发言权。在IT的世界我们清楚看到微软、英特尔的强大市场主导力量，相信未来安防市场也会逐渐出现类似现象。

　　抢占市场份额的同时，强化品牌强度必须是一个并行的作为。透过品牌可以将企业的企图、对用户的承诺，转化为一个具体指标。就品牌而言，国内安防企业更必须体会，如何从打品牌以增加知名度，到经营品牌以增加品牌喜好度、品牌忠诚度，将用户牢牢圈住。

　　安防市场进入产品线宽广、行业深度应用不断增加的三维立体市场，企业的公司及品牌定位就必须非常清晰，发展方向也必须非常明确。唯有如此方能将所有企业资源不断持续导入，不断积累企业优势与市场经营力度。资源丰沛的企业可以追求最大市场份额；资源有限的企业可以追求某项产品、某项服务、某块市场的深度经营、精致耕耘，依然可以找出一片蓝天。中国市场最可爱的地方，就是她的大，因为够大细分割后的单一区块仍然养分十足。也唯有如此，产业、市场才能充满盎然生机。

　　结语

　　以营销角度观察国内安防市场，发现一个极端有趣的现象，大多时候产业整并的理由，多来自市场空间小于产业发展空间，体质弱的企业逐渐被兼并或退出市场。然国内却非如此，是产业竞争体质的大幅提升，优势企业快速成长，进而压缩其它企业的成长空间，结果同样会出现体质不佳的企业逐渐消失。现在，抓清楚公司发展方向、强化内控管理，将是大家无法找任何借口，是必须面对的共同课题。