如何改变对安防品牌的认知

　　品牌的沉浮，正是产业兴衰的缩影！

　　品牌，企业强大的一张片名

　　何谓品牌，它是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成关于其载体的印象。如果将品牌概念“狭义”在安防行业，其内涵主要包括了企业的核心技术研发水平、产品系列形态构成、应用功能的先进性、在各层次分类市场的销售占比、重点行业或重大项目的参与程度、客户服务的水平、售后支持的效率与质量、企业的价值理念以及企业文化等环节。
 

　　在一个充满选择的消费经济中，品牌扮演着重要的角色。谁拥有品牌知名度，谁就具有强大的竞争力，谁就拥有市场。企业要参与国际竞争，开拓和占领国际市场，就必须大力实施品牌发展战略，拥有抗衡国际竞争的自主品牌。品牌对于一个国家的竞争力而言也是非常重要的，将来衡量一个国家在世界上竞争力的重要指标，是他拥有多少个在国际上知名的品牌，就像可口可乐永远改变不了其美国品牌的形象，梅塞德斯-奔驰永远改变不了其德国品牌的形象一样。反观中国安防行业，作为一个新生的产业，它起步于上世纪八十年代初，比西方发达国家整整晚了20年。尽管得益于中国经济的快速发展，中国安防已初步形成一个产业，但却还谈不上完全成熟。比如，在GDP中所占的比例微乎其微，市场机制不完善、透明度低，企业大多规模偏小、良莠不齐，产品质量认证体系匮乏，社会认知度低、行业影响力小，尤其是行业知名品牌寥寥无几。目前，大多数中国安防企业在市场操作手段上仍停留在“宣传产品”的初级阶段，只有少数的企业在尝试“塑造企业形象”或“建立品牌”。另外，行业内市场活动的内容和形式也比较单一和粗糙，粗放型的市场操作模式导致本已资金贫乏的安防本土企业大量市场费用付诸东流，与国际知名品牌并驾齐驱无从谈起。因此，可以说目前中国安防行业对品牌有种认知的缺失，并未意识到品牌的无形价值。