大安防时代的品牌建设任重道远

　　大安防时代的品牌建设任重道远

　　天津天地伟业数码科技有限公司 戴林

　　“品牌”的本义是指用来识别一个或一群产品的名称、术语、记号或设计其组合，以和其他竞争者的产品和劳务相区别。随着市场充分竞争，“品牌”逐渐延伸成为企业产品、技术、管理、人才等要素的综合融汇及体现，也成为企业市场地位和影响力的表现。它是企业最重要的无形资产，既能促进企业的快速发展，同时也可以为企业带来高于同行业平均利润水平的超额收益。

　　品牌驱动引领市场

　　以往模拟监控时代，术业有专攻，中国安防行业中拥有全产业链的企业很少，成规模的企业也较少，个别企业要么在某个区域市场中很占优势，要么在某一产品线上独占鳌头。进入大安防时代，随着数字化网络化趋势的不断提速，研发和制造门槛逐步降低，规模化大型企业已经出现，未来中国安防市场将是全区域和全产品线的充分竞争。目前中国安防行业中的几个大企业的产品线都覆盖从软件到硬件、从前端到后端、从通用产品渠道到行业解决方案，产品线形态愈加趋同，将会有更多的品牌实力因素成为为企业赢取最大效益在终极竞争中的制胜关键。

　　从无品牌到品牌化

　　过去中国安防行业在初创时期是外资品牌的天下，安防产业处于简单粗犷的生产制造模式，民族安防企业不重视品牌，大多依靠关系营销和价格血拼。随着平安城市建设的引导带动和深入开展，现在的大安防时代，安防行业的生态环境发生了较大的转变，在技术、人才、理念、资本、业务模式上均进行了充分的试探、竞争、融合和创新，在技术上强调数字化、网络化、智能化、高清化，在应用上大力发展集成化和行业化。我们已经拥有了一批民族品牌，甚至已在全球排名领先。作为具有相同文化背景的本土企业，能更好地满足客户的市场需求，这是中国安防企业的绝好契机。

　　制定品牌建设战略

　　品牌在实用价值方面它表现了此品牌所具备的技术功能、产品品质、应用价值的水平，在满足情感需求方面它是消费者选择该品牌的有形符号与自我情感满足的代名词，包括了该品牌的商标与形象系统、服务以及社会知名度等。