液晶拼接能否形成品牌寡头时代

 　　2011年，众多厂商的加盟，让大屏幕拼接市场掀起了一股液晶拼接潮，特别是许多国际大厂商的介入，给液晶拼接市场注入了一股新鲜的血液，但这势必也会让整个市场的竞争变得更加激烈。有部分业内人士认为，未来液晶拼接必将进入一个品牌的寡头时代，对此记者特地走访了几家业内知名企业，且看他们如何评价?

　　威创平板产品部总监庄卫荣：首先，我非常赞同这个看法。去年一年液晶拼接单元销量达到了9.2万台左右，同比增长80%——90%的量。而目前，全国做液晶拼接的厂家也很多，大大小小也有上百家企业，但是可惜的是目前的行业比较混乱，这种混乱主要表现在：产品的品质参差不齐;缺乏行业统一标准;售后服务跟不上;缺乏系统的应用开发;解决方案的实现能力差等多个方面。

　　由于一大批不具备实力的小厂家介入，对客户利益造成极大的隐患，例如：小厂家盲目承诺多年免费售后服务，但实际上几年后该厂是否还存在都是问题;报高亮出低亮(报价报高亮产品，实际出货却出的是低亮产品)，这些都严重影响了用户的利益。目前业界有一种误导现象，即：把液晶面板等同于显示单元，把显示单元等同于显示系统，所以宣传各家的产品都一样，以此要误导用户，其实这种认识是非常肤浅的、表面的：将液晶面板加工成显示单元，需要厂家的品质管控、板卡开发能力、结构设计能力等;而显示单元仅是显示系统的一部分，整个显示系统后台还有复杂的信号处理、软件控制、底层算法等核心技术问题，并且拼接显示系统的用户需要有良好的行业运用解决方案，才能为其提供真的的使用价值，需要强大的研发实力和经验，这也是为什么在专业的拼接显示行业没有传统电视机厂商身影的原因!

　　因此目前行业需要解决的问题主要有以下两点：

　　1、引导用户对液晶拼接的认识，即：显示系统不等于显示单元;

　　2、建立统一的行业标准;

　　目前的液晶拼接市场还是一个群雄割据的时代，这个时代必将经过一段时间的洗牌，淘汰小的品牌，而有实力的大品牌必将从这段时间里脱颖而出，占据这个行业的领导地位。

　　双旗科技北京分公司总经理丰立全：未来的行业竞争中，品牌的寡头时代，厂商的竞争主要靠如下三点：第一，独特的解决方案。因为大屏显示是一个整体的应用系统，而不是某一个或某一些单独的产品;第二，提供个性化的产品与服务。因为不同行业的应用需求和系统架构都是千差万别的，只有定制化的产品和个性化的服务，才能满足客户的需求;第三，更低廉的价格。我们是多家国际知名品牌的国内总代理以及核心的经销商，我们产品的价格会低将近20-30%。

　　飞利浦：无缝液晶拼接对技术有较高要求，拼接品牌向一线厂商集中是一个趋势，但就此说2012年会进入寡头时间还为时尚早，但明年的竞争会异常激动，二线品牌的市场份额将被大幅的压缩。毕竟现在拼的就是技术。以飞利浦商用大屏为例，在无缝拼接技术主推的产品中，DBL4681XU是飞利浦在市场上主推的产品，此款为超窄边拼接，。屏幕间框边宽6.7毫米，加上0.3毫米屏边，两个屏幕间相当于四分之三厘米，远观几乎察觉不到。

　　不仅降低了成本而且增加了回报率。二三线厂商是不可能做到的。

　　巨洋总经理魏磊：由于液晶拼接产品的专业性，让它很难进入一个品牌寡头的垄断时代。液晶拼接不同于民用电视，虽然大的厂商有着资金和渠道方面的优势，但液晶拼接所面向的消费群体不同，产品售出之后还涉及到安装，因此市场需要像集成商、工程商等这样的中间商来把产品传达出去。所以还是很难形成几个大品牌垄断的局面。

　　金世联强总经理陶宇：市场需求的扩大，受利润等因素的影响，众多品牌加入大屏领域，是必然的现象，面对竞争，企业想要占得一席之地，就必须要为其品牌增加含金量、一个好的品牌不仅代表了产品的质量、企业的品质、还包括整体的服务能力、强大的技术力量、是否从顾客的需求出发，贴合需求。另外还需要企业深入的分析了解大屏市场的现状和趋势，了解自身的特色和优势，将其充分的结合。使之成为一个完整的企业形象。在品牌众多的现状下，唯有保持品质才能使企业持久、唯有企业持久，才是赢家。这也是金世发展的目标方向。

　　清投视讯产品与市场总监马远：对于一个产业而言，有没有寡头时代，不能凭空断定，得看它的市场容量。首先，液晶拼接相对来讲是一个非常小众的市场，虽然说液晶拼接每年有几千片甚至是几万片的销量，但相对于民用消费产品，比如像夏普的60寸液晶电视一年就要出几百万台的量来看的话，液晶拼接的市场容量就非常小了。因此马先生认为，液晶拼接的市场容量远不足以让这些寡头，这些所谓的重量级厂商投入太多的人力物力去做。

　　创维群欣总经理胡朝晖：我们认为任何行业的竞争最终都将成为综合实力的竞争。2011年确实有很多企业加入到了拼接的市场竞争当中，用很低的价格冲击市场。但我们一直认为，低价策略对企业对行业都不是一个好的方式，企业一定是要通过其自身的积累，不断完善技术，通过过硬的产品质量、快速的市场反应机制和良好的售后服务去赢得客户的信任，所以我们一直坚信走技术、品牌的发展道路才是长远的。

　　德浩市场总监蔡三：由于从产品功能、显示效果等诸多方面，液晶拼接产品都优于传统的监视屏与电视墙;同时液晶拼接产品的采购成本不断降低，能够很好地满足安防监控、商业现实等新兴市场，从而带动AV市场迈入更为广阔的民用与半民用显示市场。因此，目前的市场竞争除了与背投DLP分享传统的控制室市场外，更多地是开发新兴的市场。

　　从另外一个角度看，短期内大量的企业参与，急功近利的价格战无法避免，但我相信这个过程不会持续很长时间。主要原因有二。

　　1、客户的需求不是单一的屏，而是基于屏构建的系统与技术解决方案，这是大多数新参与的企业所无法提供的。液晶拼接显示系统不是电视机，而是存在一定技术水平的专业IT产品，在后续的竞争中，企业的技术实力将是主要的竞争优势之一;

　　2、目前市场上DID的屏体分销体系缺乏有序的管控，是液晶拼接屏质量参差不齐、价格混乱的主要原因。随着今年年中，LG选择与德浩科技开展战略合作，独家运营LG电子全球领先的47寸液晶拼接产品，市场上多了一个重要的选择。同时，德浩提供给市场的不仅仅是分销，而是系统化的运营体系，最大效率地保障用户、集成商、工程商、上游供应商与厂商的共赢，从而推动行业向着持续稳定健康地发展，杜绝当前市场上价格混乱、产品泛滥、供应商恶性竞争等问题。