2011年全国安防产品用户满意品牌调查报告

　　国产品牌四处突围，外资品牌战略收缩

　　从本次调查来看，入选的68家企业中，国产品牌46家，占近68%的比重;外资品牌22家(见图2)。仅从数量上来看，国产品牌遥遥领先外资品牌;但就产品的知名度和美誉度，大部分外资品牌不仅在中国有一定的影响力，即便在全球市场也有很高的知名度。其中，外资品牌大部分是欧美、日、韩等发达国家的安防巨头挺进中国市场，也有外资企业注资国内安防企业，如视得安罗格朗、ABB振威、索贝等，其前身为本土发展起来的安防品牌，由于外资的入注而实力大增，这也在一定程度上反映了安防全球化大趋势下，品牌不分国界的事实。

　　入围的外资品牌基本都具有深厚的经营实力，长期以来就非常注重品牌建设，通过推广会、行业展会、行业媒体宣传等多种方式进行传播，经过多年从品质到形象的推广积累，获得了较高的知名度。外资企业主要定位为高端市场，客户群相对较窄，但是从投票分布来看，外资品牌的认可度依然靠前，特别是在高端应用市场，外资品牌影响力优势突出，而并不像一些传统消费电子领域那样，国内品牌占据主导。这说明，一方面安防行业还在发展的初级阶段，尚没有进入充分竞争阶段，国产安防品牌在技术及市场方面的积累还很不够;另一方面，由于安防行业应用的特殊性，受政策的影响较大，属于政策主导型行业，不少政府项目出于可靠性的考虑，更倾向于应用外资品牌。

　　中国的安防行业启蒙发展离不开外资品牌的贡献，但是随着国内企业的成熟，在一些重大项目中，国内企业已经具备更多的话语权。如果说北京奥运安防舞台外资安防品牌风光无限，那么两年之后的上海世博会、广州亚运会以及即将举办的深圳大运会的安防项目中，国内安防企业的主场优势已经越来越明显。大型安防项目已经更多地应用国产品牌，这不仅是对国内产品品质的认可，更是对国内产品满意的另一种表达方式。

　　从另外一个角度来看，外资品牌以产品线齐备为主要推动力，例如：霍尼韦尔、泰科、博世、西门子等企业都具备监控、报警、门禁等全线产品，在以解决方案为主题的行业应用中，统一品牌的产品线使得外资品牌更具备竞争力。国内企业也在向这个方向努力，已经有部分企业开始向多产品线供应尝试，满足客户项目统一品牌的要求。

　　国内企业发展时间短，目前处于相对劣势，但是随着企业自身实力的提升，进一步增强企业美誉度后，相信届时安防也会像国内其他电子行业一样，逐渐在市场处于占据领先地位，获得更多的话语权。

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